Guía completa BLOG: Aspectos técnicos
La estrategia para posicionar tu blog en Google en 2023

• Influye en el posicionamiento.
• Debe ser lo más corta posible.
• Utilizar guiones medios (-).
• Incluir las keywords.
• Evitar caracteres especiales como tildes, eñes u otros símbolos.
• Evitar palabas freno, como cifras, preposiciones y artículos.

• Aparece en SERP y pestaña de navegador.
• Alinear el search intent de las query a cubrir con el post con las keywords utilizadas en el title, ya que influye directamente en el CTR.
• Extensión recomendada: 50-60 caracteres.
• Debe contener y emplazar las keywords lo antes posible.

Recomendación: Para aumentar el CTR, puede ser conveniente añadir alguna pregunta (siempre que el title siga alineado con el search intent a cubrir) y/o cifras.

• Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página.
• Alinear el search intent de las query a cubrir con el post con las keywords utilizadas en el h1, ya que influye directamente en el CTR.
• Extensión recomendada de 20 a 70 caracteres.
• Debe contener y emplazar las keywords lo antes posible.
• Debe ser único, uno por cada página.
• Puede ser igual o no que el title, pero debe mantener coherencia con el title y ser relevante para informar al usuario.
• Evitar palabras imperativas o “pushy” (“tienes que”, “necesitas”), ya que disminuyen el CTR.
• Incluir números aumenta el CTR.

Recomendación: Mostrarlo de forma que resalte, aplicando el diseño correspondiente, con el fin de mejorar la UX.

Influye directamente en el CTR y Google usa el contenido de esta etiqueta, que en ocasiones reescribe, al mostrar la página en SERP. Es un resumen con información relevante sobre una página y su objetivo es despertar interés.

• Deben ser únicas, una por cada página. Es recomendable usar descripciones a nivel de sitio en las páginas principales (home, tarifas, servicios, etc.), y a nivel de página en el resto de páginas.
• Es recomendable incluir información relevante sobre la página, como la autoría, fecha de publicación precio y otros datos relevantes.
• Es recomendable incluir una CTA.
• Es recomendable transmitir la propuesta de valor de la página (qué va a obtener el usuario).
• No tienen límite, pero aproximadamente sólo los 160 primeros caracteres se visualizan en SERP, por lo que es recomendable enfocar el principio la información más relevante, la CTA y la propuesta de valor.

También conocido como tabla de contenidos, el índice aumenta el engagement (permite a los usuarios conocer las diferentes secciones del post -escaneabilidad- y saltar directamente a ellas -UX-) y mejora el SEO (aumenta el entendimiento de la estructura del sitio para los buscadores, Google genera enlaces de SERP en ocasiones con un ancla -que sólo existe si se utiliza un índice con enlaces ancla- a una sección concreta del post, aumenta la probabilidad de generar un resultado enriquecido y de generar links a diferentes secciones desde el link del SERP y permite recibir backlinks y enlaces internos a ciertas secciones), por lo que se recomienda su uso en cualquier post y se considera necesario en aquellos que contengan 2 o más secciones. Recomendación: crear una tabla de contenidos visualmente atractiva con el fin de mejorar el engagement.

• <strong>: Para remarcar contenido importante, urgente o una advertencia. No tiene por qué ir asociado con negrita, ya que es una etiqueta semántica.
• <em>: Para marcar énfasis en parte de una frase, generalmente modificando el significado de la misma. No tiene por qué ir asociado con cursiva, ya que es una etiqueta semántica.

Es el texto “clickable” de un enlace. Hay varios tipos y la recomendación es que se utilicen los diferentes tipos de forma natural en función de las necesidades del contenido:

• Coincidencia exacta: Coinciden exactamente las keywords con el anchor text (“keyword1 keyword2”).
• Coincidencia de frase: Coinciden exactamente las long tail keywords (o keyphrases) con el anchor text (longtailkeyword1 longtailkeyword2 longtailkeyword3).
• Coincidencia parcial: Coinciden las keywords con el anchor text pero diluidas entre otras palabras (“palabra keyword1 palabra palabra keyword2”).
• De marca: Coinciden el nombre de la marca con el anchor text. Recomendación: No utilizar anchor text de marca si el dominio donde se encuentra la página sea un “exact match domain” (un nombre de dominio que coincide exactamente con las palabras clave que cubre ese site o página). Por ejemplo, no utilizar como anchor text “Mejoreslibros.com”, ya que el anchor text coincidiría exactamente con las keywords “mejores” y “libros” (las keyword que cubre el dominio en este ejemplo), y este tipo de coincidencia está penalizado por Google.
• Imagen: El texto en la etiqueta “alt” es interpretada por los motores de búsqueda como el anchor text.
• Desnudos: Coincide la URL enlazada con el anchor text (https://www.domino.com).
• Genéricos: El anchor text lo conforma un contenido que no aporta ninguna información relevante, y están basados en clichés. Por ejemplo, “click aquí”.

Recomendación: Emplazar contenido relevante cerca (antes, después o ambos) de los links, de forma que contextualmente el anchor text se ubique dentro de una estructura más completa semánticamente, favoreciendo el SEO.

Todos los post pueden crearse en formatos diferentes a un post de blog, como audio, video o pdf. Se recomienda ofrecer esta alternativa de formatos lo antes posible en el contenido y de forma destacada, con el fin de informar de estas alternativas antes de que los usuarios hayan consumido el post y por lo tanto puedan elegir el formato preferido, ya que si se informara de estas alternativas al final la interacción con estos formatos disminuiría, y por lo tanto la eficacia en el engagement de los mismos.

Los recursos adicionales aportan un grado adicional de engagement (al suponer un break en el contenido que favorece el ritmo de lectura cuando son utilizados correctamente y complementar la información presentada en formato texto) y escaneabilidad (al orientar al usuario por el contenido a través de elementos que destacan visualmente y son relevantes para el contenido que acompañan).

• Imágenes: APARTADO ESPECIAL
• Listas: Recomendado para enumerar pasos o como índice de contenidos posteriores, ya que son más fáciles de leer que el texto normal.
• Fragmentos de social media: Generan viralidad.
• Tablas: Recomendado para mostrar datos comparativos o aquellos cuya presentación es más óptima en estos medios.
• Citas: Recomendado para otorgar autoridad y/o veracidad a un contenido.
• Videos: APARTADO ESPECIAL
• Fechas: Al ser un factor de SEO relevante, debe ser indicado explícitamente en el contenido la fecha de publicación y la de la actualización más reciente, en un lugar relevante de la página, además de indicarlo correctamente en los metadatos utilizando las propiedades “datePublished” y “dateModified”.

• Alt text: Debe ser descriptivo (debido a que es relevante para SEO), utilizando cuando sea posible una de las keywords que cubre la foto, evitando el keyword stuffing, así como la palabra “imagen” y sus sinónimos (ya que la etiqueta img evita que sea necesario y se estaría infraoptimizando el alt text). También aporta accesibilidad al ser su contenido utilizado por software de lectura de pantalla (para personas impedidas visualmente) y el que se muestra si la carga de la imagen falla.
• Relevancia: Utilizar sólo imágenes relevantes para el contenido, ubicándolas lo más cerca posible del texto que acompañan.
• Nombre: Debe ser preciso y breve, de forma que sintetice lo máximo posible el contenido de la imagen, y formateado con guiones (-), ya que este dato también influye en el posicionamiento.
• Figcaption: Elementos como este mejoran la escaneabilidad de un contenido y por tanto su engagement. La etiqueta debe contener las imágenes -es válida tanto la etiqueta cuando sean relevantes para el contenido que acompañan. ?????????EXPLICAR LO QUE ES GIFURE Y QUE DENTRO VA FIGCAPTION y que es relevante para el buscador y debe ser descritivo
• Formato: JPEG recomendado para imágenes que requieren de alta resolución; tamaño menor que PNG pero pierde calidad con la compresión. PNG recomendado para imágenes con transparencias, que contienen principalmente texto o ilustraciones; tamaño mayor que PNG pero no pierde calidad con la compresión. SVG recomendado para iconos y logos; tamaño mayor que los otros formatos pero puede adoptar cualquier tamaño sin perder calidad. GIF recomendado para animaciones, preferentemente explicativas; tamaño menor que los otros formatos pero sólo puede servir imágenes hasta 8 bits o 256 colores. WebP está recomendado como fuente alternativa siempre.
• URL: Algunos motores de búsqueda utilizan la ruta de las URL de las imágenes para interpretarlas, por lo que es recomendable mantener una estructura organizativa lógica.
• CTA: Deben incluirse las CTA en lugares estratégicos que guíen al usuario hacia los productos o servicios ofrecidos por el site.
• Title: Los títulos, a diferencia del alt text, no son relevantes para SEO, pero sí que proveen de una experiencia mejor al usuario, al ofrecer una breve descripción de la imagen (el title se muestra al hacer “hover”, aunque sólo si carga la foto), por lo que se recomienda completar este atributo con el fin de optimizar la UX y cumplir con las buenas prácticas.
• Distribución óptima: No hay una directriz exacta sobre cuántas imágenes incluir por post, siendo la relevancia de ese recurso en su contexto lo que define su necesidad. La media de inclusión de imágenes es de cada 150-200 palabras aproximadamente, en ausencia de otros recursos que supongan un break similar en el contenido.
• RRSS: Para compartir post correctamente, las imágenes que deben ir en cada red social presentan dimensiones diferentes. Consultar cuáles son los estándares de medida para las imágenes en cada una de estas redes, ya que esto optimiza el engagement.
• Datos enriquecidos: APARTADO ESPECIAL.
• Sitemap de imágenes: Es necesario añadir un sitemap de imágenes en el caso de que haya recursos de imágenes relevantes que no puedan ser indexadas de forma normal, como las cargadas mediante JavaScript. Consultar documentación de Google actualizada para esto.

• Página específica: Google recomienda crear una página específica dedicada a cada video, donde sólo aparezca el video y un título descriptivo con una descripción única y/o una transcripción, con el objetivo de poder implementar las funciones de “momentos clave”, “directo” y otros resultados enriquecidos, independientemente de que ese mismo video se encuentre en otra página para la que estuviese destinado (e.g. en un artículo o página de producto).
• Etiquetas: Utilizar sólo la etiqueta <video>, evitando otras etiquetas.
• Lazy-load: Para asegurar que los robots leen los videos, asegurarse de que la implementación de lazy-loading carga todo el contenido relevante cuando es visible en el viewport, utilizando para ello el atributo “loading=lazy” dentro de <img>, o una librería JavaScript que soporte cargar información cuando detecta el viewport.
• Videos embebidos: Si el site presenta un video embebido, Google indexará el video tanto en el site como en la página de terceros, y ambas versiones pueden aparecer en la búsqueda de video de Google. Se recomienda añadir datos estructurados del video en la página del site donde se encuentra embebido el video.
• Datos enriquecidos: APARTADO ESPECIAL.
• Key moments: La funcionalidad de momentos clave es automática, pero Google prioriza los momentos especificados por el autor:
  • Si el video está hosteado en el site: Utilizar “Clip” (datos estructurados) para especificar el punto de inicio y fin de cada segmento y sus correspondientes etiquetas -si se eligen manualmente los momentos- o “SeekToAction” como parte de “potentialAction” (datos estructurados), para activar la función “Momentos clave” e indicar a Google en qué parte de la URL donde se encuentra el video (¿???debe ser la página específica de video o aquella donde se encuentre contextualmente el video?????????????) debe colocar el número de segundos que debe saltar el video para comenzar la reproducción, con el objetivo de generar un link diferente para cada momento clave - si se deja que Google elija automáticamente los momentos-.
  • Si el video está hosteado en youtube: especificar los segmentos y etiquetas en la descripción del video.
• Thumbnail: Para ser elegible para la búsqueda de video de Google, es necesario que el video tenga un thumbnail, especificando el atributo “poster” en <video>, el tag <video:thumbail_loc> en el sitemap de videos, la propiedad “thumbnailUrl” en los datos estructurados. Los formatos admitidos son BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, y SVG, con un tamaño mínimo de 60x30px.
• LIVE: Para mostrar el emblema LIVE en los videos, es necesario añadir datos estructurados con “BroadcastEvent” y utilizar la Indexing API. Consultar documentación de Google actualizada para esto.
• Sitemap de videos: Google recomienda tener un sitemap de videos, especialmente para indexar contenidos de video nuevos (recomendado para sites con frecuencia de publicación en este formato). Consultar documentación de Google actualizada para esto.

Es imprescindible para cumplir objetivos de SEO recomendados utilizar datos estructurados en los post, así como en la totalidad del site que los contiene. Respecto a los datos estructurados de post, se distinguen 3 tipos: Schema: ???EXPLCIACIÓN PRO DE CÓMO AFECTAN EN BENEFICIOS A UN SITE Y NEGOCIO EN GENERL MIGAS DE PAN BLOGPOSTING o article o howto o que Metadatos de imágenes y videos LISTA, tabla y otros elementos ??? AMP: Framework de componentes web que permite optimizar la velocidad y la experiencia de usuario y mejorar el posicionamiento en SERP con resultados enriquecidos. Consultar la documentación más reciente al respecto. Open Graph: Es el etiquetado que permite identificar y presentar correctamente las páginas de un site en las diferentes redes sociales, favoreciendo también el SEO del blog. Tanto las propiedades como subpropiedades siguen el formato . Respecto a los post de un blog, se recomienda el uso de las siguientes etiquetas:

• <og:title>: Supone el título del post, así como el texto del link. Se recomienda mantener los títulos los por debajo de 60 caracteres.
• <og:url>: Indica la URL canónica de la página etiquetada para open graph.
• <og:description>: Supone la descripción del post. Se recomienda mantener las descripciones por debajo delos 300 caracteres.
• <og:image>: Indica la url de una imagen presente en el post. Pueden citarse varias. Subpropiedades de imagen:
• <”og:image:secure_url”>: Una url segura alternativa en caso de que no todo el site utilice https. Esta subpropiedad no es necesaria si todo el site utiliza https, siendo válida en este caso simplemente la propiedad “og:image”.
• <”og:image:type”>: Indica el MIME de la imagen.
• <”og:image:width”>: Indica el ancho de la imagen en píxeles.
• <”og:image:height”>: Indica el alto de la imagen en píxeles.
• <”og:image:alt”>: Supone el título alternativo de la imagen.
• <og:video>: Indica la url de un video presente en el post. Pueden citarse varios. Las subpropiedades de video sin las mismas que las de imagen (e.g. “og:video:secure_url” o “og:video:height”), excepto por “og:image:alt”, que no tiene correspondencia con ninguna subpropiedad de video.
• <og:audio>: Indica la url de un audio presente en el post. Pueden citarse varios. Subpropiedades de audio:
• <”og:audio:secure_url”>: Una url segura alternativa en caso de que no todo el site utilice https. Esta subpropiedad no es necesaria si todo el site utiliza https, siendo válida en este caso simplemente la propiedad “og:audio”.
• <og:audio:type”>: Indica el MIME del audio.
• <og:locale>: Indica el idioma que utiliza el lenguaje de marcado de open graph implementado.
• <og:locale:alternate>: Indica otros idiomas utilizados en el lenguaje de marcado de open graph implementado. Pueden citarse varios.
• <og:site_name>: Indica el nombre del site al que pertenece el post.
• <og:type>: Indica el tipo de contenido etiquetado para open graph. En función del valor especificado, pueden variar las etiquetas og a implementar. Puede elegirse entre:
• • Música: “music.song”, “music.album”, “music.playlist”, “music.radio_station”. Cada valor tiene subpropiedades, por lo que si se utiliza alguno de estos valores, consultar la documentación correspondiente con el fin de implementar correctamente el protocolo open graph.
  • Video: “video.movie”, “video.episode” o “video.tv_show”. Cada valor tiene subpropiedades, por lo que si se utiliza alguno de estos valores, consultar la documentación correspondiente con el fin de implementar correctamente el protocolo open graph.
  • Libro: “book”
  • Perfil: “profile”.
  • Website: “website”.
  • Artículo: “article”. Subpropiedades de article:
    • “article:published_time”: Indica cuándo fue publicado el post por primera vez.
    • “article:modified_time”: Indica cuándo se cambió el post por última vez.
    • “article:expiration_time”: Indica cuándo el post se queda obsoleto.
    • “article:author”: Indica los autores del post. Pueden citarse varios y utiliza las subpropiedades de “profile”.
    • “article:section”: Indica la categoría (o clúster) del post.
    • “article:tag”: Indica las palabras clave asociadas al artículo.

Para citar varios ítems (e.g. varias imágenes) y sus subpropiedades correctamente se debe seguir la siguiente estructura:

• <meta property=”og:propiedad _1” content=”valor”>
• <meta property=”og:subpropiedad _1” content=”valor”>
• <meta property=”og:propiedad _2” content=”valor”>
• <meta property=”og:propiedad_N” content=”valor”>
• <meta property=”og:subpropiedad_N” content=”valor”>

??? META PARA TWITTER CARDS MIRAR Y OTRAS REDES y al menos mencionarlo Otros buscadores: La indexación en más buscadores aparte de Google es una decisión de negocio relevante ya que otros buscadores, como Bing y Yahoo, atraen tráfico significativo si se cumplen ciertas prácticas de SEO. También la competencia en sus SERP es menor que en Google, por lo que suponen una vía de entrada de tráfico a tener en cuenta. Buenas prácticas a implementar: Redes sociales: Los indicadores de redes sociales son un factor relevante en el posicionamiento en otros buscadores como Bing, por lo que es recomendable utilizar y optimizar el uso de estos canales si se planea aumentar la relevancia en buscadores alternativos. Bing cuenta con una herramienta para conectar directamente las redes sociales de un site con el mismo, de forma que se facilitan a este buscador los recursos necesarios para calcular la relevancia de las redes sociales en el posicionamiento. Keywords: Mientas que Google prefiere las LSI en detrimento de keywords específicas, en el caso de buscadores como Bing es recomendable incluir keywords específicas. ??? Como compatilbilizar para ambos Al igual que para Google existe Google Search Console para controlar el posicionamiento, para Bing existen las webmaster tools (https://www.bing.com/webmasters/about), que incluyen funcionalidades como envíos de sitemaps para Bing, keyword research, analítica y otras herramientas de SEO, por lo que su uso es recomendable para optimizar el posicionamiento en este buscador. ??? Newsletter: no olvidar opt in doble ni ctr acciones como incluir contenido descargable ??? Storytelling, tono, ritmo, etc., approach que tiene -unos son más técnicos pero otros son más “humanos”-