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La estrategia para ser el 1º en Google | Guía completa SEO avanzado 2022

MBS DIGITAL ACADEMY

1. ESTRATEGIAS

  • Pull: Atrae tráfico al sitio
  • Push: Empuja tráfico al sitio
  • Product: El producto en sí es lo que genera el tráfico

PULL

  • Recursos: Tiempo y habilidad
  • Funcionamiento: Ofrece valor

Técnicas:

  • Blog: APARTADO ESPECIAL
  • Podcast: Recomendado para nichos muy específicos y audiencias pequeñas.
  • Ebooks: Es un contenido de valor difícil de rechazar por un usuario cuando es relevante para su nicho.
  • Infografías: Ofrecen una visión muy precisa de un aspecto de la marca, generan interés y son fáciles de compartir.
  • Webinars: Funciona muy bien con nuevos usuarios, por ser en directo, tener plazas limitadas, permitir la interacción y ofrecer un contenido de valor gratuito o una promoción por atenderlo.
  • SEO (a nivel técnico): Metadatos, buenas prácticas, performance…
  • Social Media: Canal por excelencia para comunicar con audiencia, así como para generar interés por marca.
  • Concursos: Si se ofrece un premio relevante (y no dinero o algo genérico) para la audiencia, y se otorgan varios premios (aumenta la participación al aumentar las posibilidades de ganar algo), y se aumentan las probabilidades de ganar a cambio de acciones de promoción (compartir el concurso, e.g.), y tiene una duración suficiente para generar cierta viralidad, y los premios se anuncian de forma que genere tráfico (un post, una publicación social…), los concursos aumentan la visibilidad e indexación de una marca.
  • ???Programas de fidelización (hay varios tipos y todos tienen beneficios)

PUSH

  • Recursos: Dinero
  • Funcionamiento: Pago por publicidad o intercambio

Técnicas:

  • Anuncios: Hay varias plataformas aparte de las principales, que permiten acotar más el target. APARTADO ESPECIAL
  • Promo Swap: Consiste en el intercambio de una acción promocional entre dos entidades que comparten target. Puede aplicarse en forma de post, tweet, espacio publicitario, etc.
  • Afiliados: Consiste en un acuerdo mediante el cual una entidad otorga una comisión a otra entidad si alcanza cierto KPI, como número de visitantes llevados al sitio desde el afiliado o CTA´s completados. Se recomienda utilizar herramientas de afiliación para gestionar un volumen elevado de afiliaciones. Asimismo es importante elegir los afiliados con cuidado ya que son una representación más la entidad a promocionar.

BLOG

2. KEYWORD RESEARCH

Es el estudio de los temas y keywords a desarrollar en un post, con el objetivo de optimizar el mismo. Se deben tener en cuenta varios aspectos: Contenido evergreen vs topical: Los contenidos evergreen son aquellos que siempre generan interés, mientras que los contenidos topical o timely son aquellos que generan principalmente interés en un evento o periodo de tiempo determinado. Los contenidos evergreen presentan un crecimiento lento pero estable, exento de picos de tráfico, mientras que los topical presentan un rápido crecimiento y caída de tráfico, debido a su carácter temporal y a que suelen presentar mayor competencia en las keywords que cubren. Se recomienda seguir una estrategia basada en contenido mayoritariamente evergreen (genera mayor valor a largo plazo) en combinación con contenido topical (genera picos de tráfico) de manera eventual. Long tail vs short tail keywords:

  • Short tail: Nicho muy amplio -> Alta competencia + Search Intent vago (Posición desconocida o inicial en el EDC) -> Baja conversión
  • Long tail: Nicho específico -> Baja competencia + Search Intent claro (Posiciones avanzadas en el EDC) -> Alta conversión

Es recomendable combinar ambos tipos de keywords para diluir la densidad de keywords. *EDC: Embudo de conversión Search intent: La intención de búsqueda determina el objetivo que un usuario tiene a la hora de realizar una query en los buscadores, por lo que los buscadores intentan determinar cuál es el search intent del usuario en cada búsqueda para ofrecer los resultados óptimos. A la hora de realizar un keyword research, es necesario tener en cuenta este factor. Tipos de keywords en función del search intent:

  • Informativas: Su intención es conocer más información sobre algo (“cómo”, “beneficios de”).
  • Navegacionales: Su intención es llegar a algún lugar digital (“dribbble”, “wikipedia”).
  • Investigación comercial: Su intención es conocer más sobre algún producto o servicio (“mejor”, “opiniones”).
  • Transaccionales: Su intención es comprar un producto o servicio (“comprar”, “precio”).

En algunas ocasiones el search intent del usuario es mixto (varias intenciones), por lo que se deberá tener en cuenta esto para ofrecer posts que cubran los search intent mixtos. Proceso de keyword research:

  • 1. Evaluar las necesidades del negocio: Es imprescindible ya que el resto del research continúa en función de qué necesidad va a cubrir el post a generar (e.g. negocio sin ventas, negocio nuevo que necesita empezar a competir en SERPs locales, negocio que amplía sus servicios, etc.).
  • 2. Establecer la acción de conversión: Las características del post a generar varían en función del beneficio se quiere conseguir al atraer tráfico. En este punto se determina qué acción de conversión se busca (e.g. conseguir una compra, una petición de presupuesto, dar a conocer la marca, etc.).
  • 3. Alinear search intent con acción de conversión: Determinada qué acción de conversión se quiere obtener con un post, en este punto se deciden varios factores:
  • 4. Contenido evergreen o topical: Es necesario definir este aspecto debido a que en función del mismo varían varios factores del post.
  • 5. Tema: Utilizando las herramientas de keyword research, se determina qué tema (aspecto concreto) cubrirá el post.
  • 6. Keywords: Utilizando las herramientas de keyword research, se evalúan las keywords que cubren el tema elegido y se seleccionan aquellas que presenten mejor ratio competencia- volumendebúsquedas (cuando más baja la competencia y más alto el volumen de búsquedas, mejor).

Se recomienda que si el search intent no es transaccional (como sucede en la mayoría de ocasiones), se implementen CTAs que lleven al usuario a un paso más avanzado en el embudo de conversión (e.g. si un usuario visita un post con un search intent de investigación comercial, ofrecerle la opción de realizar también una acción transaccional, o si visita un post con un search intent informativo, ofrecerle también un CTA para realizar una acción de investigación comercial); de esta forma se guía al usuario a través del EDC. Herramientas de keyword research:

  • “People also ask”: Esta funcionalidad en el SERP de Google permite conocer temas y keywords relacionadas con la query introducida, por lo que es una herramienta a la hora de conocer temas y keywords relevantes a la query indicada.
  • Sugerencias de búsqueda: Las sugerencias de búsqueda muestran también resultados relevantes a la query introducida, pero en este caso se permite una mayor flexibilidad al necesitar sólo una keyword para mostrar las variantes relevantes de la query introducida.
  • Rich snippets: Analizar los rich snippets que cubren las keywords a cubrir por el post a generar permite descubrir oportunidades de optimización, debido a que si el contenido mostrado en rich snippets es el que mejor considera Google para esa query, mejorando el contenido que ofrece ese rich snippet aumenta las probabilidades de ser elegido por Google para ese u otros rich snippets relacionados.
  • Search console: Analizando las diferentes keywords por las cuales está posicionando un post puede detectar oportunidades, por lo que es una herramienta útil tanto para keyword research como para optimización de post (e.g. una keyword relevante que presenta muchas impresiones pero pocos clicks representa una oportunidad, ya que si se optimiza el post se puede mejorar el posicionamiento de ese post en el SERP).

Ejemplo de keyword research:

  • 1Necesidad a cubrirAgencia de desarrollo web nueva que necesita clientes.
  • 2Acción de conversiónSolicitar presupuesto.
  • 3Elección de tipo de contenidoSe busca cubrir un search intent de investigación comercial, ya que se estima que los diferentes buyer persona de la agencia utilizan las keywords “agencia” y “web” con una intención de búsqueda de investigación comercial.
  • 4Elección de temaElección de tema: Se decide un contenido evergreen con el fin de generar un post que atraiga tráfico a largo plazo. Se utilizan las keywords short-tail “agencia” y “web” con las herramientas de keyword research y se detecta que hay 2 tipos de resultados compitiendo por esas keywords: Listicles (e.g. “las 10 mejores agencias de desarrollo web”) y resultados de agencias de desarrollo web locales (e.g. “agencia diseño web en Barcelona”), y que los resultados, al ser relativos a keywords short-tail, en ocasiones son inexactos (e.g. mostrando resultados de agencias de diseño gráfico e impresión 3D), por lo que se decide buscar variantes de esta query, encontrando que temas como “cómo elegir una agencia de diseño web” o “cuánto cuesta una página web” también cubren las keywords “agencia” y “web” pero de una manera menos competitiva y con un volumen de búsquedas significativo.
  • 5Elección de keywordsTras tener en cuenta todos estos factores para elegir un tema, se elige uno de los temas (e.g. “cuánto cuesta una página web”) y se buscan las long-tail keywords que mejor cubren este tema, descubriendo que “a medida”, “con wordpress”, y “ejemplo de presupuesto” presentan una competitividad media con un volumen de búsquedas medio, por lo que el tema elegido trata de “ejemplos de presupuesto para diferentes tipos de web: a medida y con wordpress”. Como se ha observado que los resultados sobre negocios locales también son relevantes para el search intent de investigación comercial, se añade la condición al tema de que tratará el tema sólo en España. En este punto se debe continuar con los aspectos técnicos del blog para completar el post. Como recomendación en este caso, tras realizar la investigación de contenido necesaria y aplicar las técnicas recomendadas para title, h1 y metadescription, estos aspectos del post podrían finalmente ser: “Consigue el mejor presupuesto para tu página web” (title), “Aprende cómo conseguir el mejor presupuesto para tu página web” (h1) y “Descubre 3 ejemplos reales de presupuestos de diseño web en España y cómo elegir el mejor para tu negocio | Desde páginas en Wordpress a proyectos a medida“ (metadescription).

3. CANIBALIZACIÓN

La canibalización sucede cuando dos o más URLs compiten por la misma query en el SERP. Esta situación implica una pérdida de CTR en la búsqueda orgánica porque o bien se está desperdiciando una URL al mostrar dos URLs o más para la misma query (en lugar de usar dos URLs diferentes para diferentes queries), o bien el buscador posiciona URLs de la competencia -aunque tengan menor PR- sobre las que están en conflicto. Para evitar canibalización:

  • Diferentes keywords.
  • Mismas KW pero diferente search intent.

Para identificar canibalización:

  • Comando site de Google: “site:ejemplo.com ejemplo” Permite ver URLs indexadas con la keyword especificada.
  • Search console:
    • Mostrar lista de páginas para determinada keyword y su CTR: Search Console -> Rendimiento -> Seleccionar KW en “Consultas” -> Seleccionar “Páginas”.
    • Mostrar lista de keywords para determinada página y su CTR: Search Console -> Rendimiento -> Seleccionar página en “Páginas” -> Seleccionar “Consultas”.

Para solucionar canibalización:

  • Modificación de contenido:
    • Definir las keywords y el Search Intent óptimo para cada URLs que participa en la canibalización.
    • Modificar el contenido necesario para alinearlo con lo propuesto.
  • Ajustar Internal Linking.
  • Redirección 301: Combinar el contenido de las dos URLs en la que mejor desempeño tenga en SEO y establecer una redirección 301 en la que peor, solventando el problema de cara tanto al usuario como a los buscadores, y aprovechando para la URL buena los backlinks de la URL mala (esta última práctica transfiere el link juice de la URL mala a la buena).
  • ??? canonical como solución

ASPECTOS TÉCNICOS

4. URL

  • Influye en el posicionamiento.
  • Debe ser lo más corta posible.
  • Utilizar guiones medios (-).
  • Incluir las keywords.
  • Evitar caracteres especiales como tildes, eñes u otros símbolos.
  • Evitar palabas freno, como cifras, preposiciones y artículos.

5. TITLE

  • Aparece en SERP y pestaña de navegador.
  • Alinear el search intent de las query a cubrir con el post con las keywords utilizadas en el title, ya que influye directamente en el CTR.
  • Extensión recomendada: 50-60 caracteres.
  • Debe contener y emplazar las keywords lo antes posible.

Recomendación: Para aumentar el CTR, puede ser conveniente añadir alguna pregunta (siempre que el title siga alineado con el search intent a cubrir) y/o cifras.

6. METADESCRIPTION

Influye directamente en el CTR y Google usa el contenido de esta etiqueta, que en ocasiones reescribe, al mostrar la página en SERP. Es un resumen con información relevante sobre una página y su objetivo es despertar interés.

  • Deben ser únicas, una por cada página. Es recomendable usar descripciones a nivel de sitio en las páginas principales (home, tarifas, servicios, etc.), y a nivel de página en el resto de páginas.
  • Es recomendable incluir información relevante sobre la página, como la autoría, fecha de publicación precio y otros datos relevantes.
  • Es recomendable incluir una CTA.
  • Es recomendable transmitir la propuesta de valor de la página (qué va a obtener el usuario).
  • No tienen límite, pero aproximadamente sólo los 160 primeros caracteres se visualizan en SERP, por lo que es recomendable enfocar el principio la información más relevante, la CTA y la propuesta de valor.

7. H1

  • Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página.
  • Alinear el search intent de las query a cubrir con el post con las keywords utilizadas en el h1, ya que influye directamente en el CTR.
  • Extensión recomendada de 20 a 70 caracteres.
  • Debe contener y emplazar las keywords lo antes posible.
  • Debe ser único, uno por cada página.
  • Puede ser igual o no que el title, pero debe mantener coherencia con el title y ser relevante para informar al usuario.
  • Evitar palabras imperativas o “pushy” (“tienes que”, “necesitas”), ya que disminuyen el CTR.
  • Incluir números aumenta el CTR.

Recomendación: Mostrarlo de forma que resalte, aplicando el diseño correspondiente, con el fin de mejorar la UX.

8. POWER WORDS

Recomendación para textos CTA: En title, metadescription, h1, asuntos de emails y otros textos destinados a conseguir una acción concreta, es recomendable incluir power words. Son palabras con el potencial de despertar una respuesta emocional en el receptor, con el fin de persuadirle, aumentando de esta manera las conversiones. Pueden ser adjetivos, verbos, sustantivos o adverbios, a veces formando expresiones de pocas palabras.

  • 1Avaricia
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan la sensación de escasez o pérdida, o bien la de un gran valor en algo. E.g. palabras: oferta, ahora, mejor, no te pierdas, ahorra, especial, hasta agotar existencias, nuevo, ahora, triple… E.g. frase: “Antes de irte, no te pierdas la guía gratis para…”.
  • 2Curiosidad
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan la sensación de urgencia por saber algo. E.g. palabras: prohibido, detrás de las escenas, bizarro, censurado, asombroso, olvidado, oculto, perdido, fuera de los límites, privado, secreto, único, inusual, ilegal, desbloquear, sin descubrir, clave… E.g. frase: “Los secretos cómo hacer x ahora son accesibles para ti. Desbloquéalos con…”.
  • 3Pereza
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan la sensación de conseguir algo sin esfuerzo. E.g. palabras: truco, completo, descargable, fácil, fórmula, mágico, gratis, regalo, guía, minutos, sencillo, plantilla, instantáneo… E.g. frase: “X formas asombrosamente sencillas de x en menos de 5 minutos”.
  • 4Vanidad
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan la sensación de ser mejor que otros si se realiza una acción concreta. E.g. palabras: ventaja, impulso, épico, genio, élite, brillante, jefe, invicto, memorable, héroe, victoria… E.g. frase: “Consigue la victoria con…”.
  • 5Confianza
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan la sensación de confianza. E.g. garantizado, aprobado, auténtico, certificado, sin compromiso, profesional, verificado, probado, seguro, estudio, reconocido, a nivel mundial, sin riesgo... E.g. frase: “Puedes cancelar tu suscripción sin compromiso”.
  • 6Ira
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    En este caso, deben dirigirse estas power words a un objetivo (e.g. empresa, práctica profesional, persona…) al cual se quiere dañar. Activan la sensación de aversión influyendo en el razonamiento y decisiones en relación al objetivo atacado. E.g. palabras: abuso, puñalada trapera, romper, brutal, corrupto, cobarde, malintencionado, mentiroso, perdedor, hostil, odio, vicio, violento, destruir, pérdida, débil, venganza… E.g. frase: “Descubre las técnicas de estafa que pueden destruir tu economía”.
  • 7Miedo
    Lista de power words más utilizadas en SEO
    Lista de iconos de power words más utilizadas en SEO
    Activan el instinto de protección, y junto con la promesa de una solución, inducen al usuario a tomar la acción indicada de manera irracional. E.g. palabras: apocalipsis, catástrofe, peligro, arrepentir, mortal, pesadilla, doloroso, vulnerable, aterrador, error, peor… E.g. frase: “Los errores de marketing que te harán arrepentirte si no haces x”.

9. ANCHOR TEXT

Es el texto “clickable” de un enlace. Hay varios tipos y la recomendación es que se utilicen los diferentes tipos de forma natural en función de las necesidades del contenido:

  • Coincidencia exacta: Coinciden exactamente las keywords con el anchor text (“keyword1 keyword2”).
  • Coincidencia de frase: Coinciden exactamente las long tail keywords (o keyphrases) con el anchor text (longtailkeyword1 longtailkeyword2 longtailkeyword3).
  • Coincidencia parcial: Coinciden las keywords con el anchor text pero diluidas entre otras palabras (“palabra keyword1 palabra palabra keyword2”).
  • De marca: Coinciden el nombre de la marca con el anchor text. Recomendación: No utilizar anchor text de marca si el dominio donde se encuentra la página sea un “exact match domain” (un nombre de dominio que coincide exactamente con las palabras clave que cubre ese site o página). Por ejemplo, no utilizar como anchor text “Mejoreslibros.com”, ya que el anchor text coincidiría exactamente con las keywords “mejores” y “libros” (las keyword que cubre el dominio en este ejemplo), y este tipo de coincidencia está penalizado por Google.
  • Imagen: El texto en la etiqueta “alt” es interpretada por los motores de búsqueda como el anchor text.
  • Desnudos: Coincide la URL enlazada con el anchor text (https://www.domino.com).
  • Genéricos: El anchor text lo conforma un contenido que no aporta ninguna información relevante, y están basados en clichés. Por ejemplo, “click aquí”.

Recomendación: Emplazar contenido relevante cerca (antes, después o ambos) de los links, de forma que contextualmente el anchor text se ubique dentro de una estructura más completa semánticamente, favoreciendo el SEO.

10. ETIQUETAS SEMÁNTICAS

  • <strong>: Para remarcar contenido importante, urgente o una advertencia. No tiene por qué ir asociado con negrita, ya que es una etiqueta semántica.
  • <em>: Para marcar énfasis en parte de una frase, generalmente modificando el significado de la misma. No tiene por qué ir asociado con cursiva, ya que es una etiqueta semántica.

11. EXTENSIÓN

Cada sector, cada tema (que puede definir el formato del post, como un step-by-step o un listicle, por ejemplo), y cada página (a qué nivel del silo pertenece) tienen su extensión adecuada, por lo que el número de palabras deben estar al servicio del contenido. La media recomendable para captar leads se sitúa en las 2000-3000 palabras, pudiendo un post contener menos palabras, pero siempre al servicio del contenido más relevante. Recomendación: Para mejorar la legibilidad, disponer el contenido en líneas de entre 55-100 caracteres.

12. EMPLAZAMIENTO Y DILUCIÓN DE KEYWORDS

Situar las keywords al menos una vez lo antes posible en el contenido, debido a que la ubicación de las mismas es valorado por los motores de búsqueda. Asimismo, debe cumplirse la recomendación sobre densidad de keywords, que debe comprender el 1% – 2% del contenido. Para ello, se puede utilizar esta fórmula, dependiendo de si se están analizando keywords o keyphrases (unión de varias keywords):

Fórmula densidad keywords: (CVK / CPT) x 100
CVK = Cantidad de veces que aparece una keyword
CPT = Cantidad de palabras totales
Fórmula densidad keyphrases: (NKR / (TKN - ( NKR x ( NWP-1 ) ) ) ) x 100
NKR = Número de veces repite keyphrase
NWP = Número de palabras en keyphrase
TKN = Palabras totales

13. FORMATOS

Todos los post pueden crearse en formatos diferentes a un post de blog, como audio, video o pdf. Se recomienda ofrecer esta alternativa de formatos lo antes posible en el contenido y de forma destacada, con el fin de informar de estas alternativas antes de que los usuarios hayan consumido el post y por lo tanto puedan elegir el formato preferido, ya que si se informara de estas alternativas al final la interacción con estos formatos disminuiría, y por lo tanto la eficacia en el engagement de los mismos.

14. RECURSOS ADICIONALES

Los recursos adicionales aportan un grado adicional de engagement (al suponer un break en el contenido que favorece el ritmo de lectura cuando son utilizados correctamente y complementar la información presentada en formato texto) y escaneabilidad (al orientar al usuario por el contenido a través de elementos que destacan visualmente y son relevantes para el contenido que acompañan).

  • Imágenes: APARTADO ESPECIAL
  • Listas: Recomendado para enumerar pasos o como índice de contenidos posteriores, ya que son más fáciles de leer que el texto normal.
  • Fragmentos de social media: Generan viralidad.
  • Tablas: Recomendado para mostrar datos comparativos o aquellos cuya presentación es más óptima en estos medios.
  • Citas: Recomendado para otorgar autoridad y/o veracidad a un contenido.
  • Videos: APARTADO ESPECIAL
  • Fechas: Al ser un factor de SEO relevante, debe ser indicado explícitamente en el contenido la fecha de publicación y la de la actualización más reciente, en un lugar relevante de la página, además de indicarlo correctamente en los metadatos utilizando las propiedades “datePublished” y “dateModified”.

15. IMÁGENES

  • Alt text: Debe ser descriptivo (debido a que es relevante para SEO), utilizando cuando sea posible una de las keywords que cubre la foto, evitando el keyword stuffing, así como la palabra “imagen” y sus sinónimos (ya que la etiqueta img evita que sea necesario y se estaría infraoptimizando el alt text). También aporta accesibilidad al ser su contenido utilizado por software de lectura de pantalla (para personas impedidas visualmente) y el que se muestra si la carga de la imagen falla.
  • Relevancia: Utilizar sólo imágenes relevantes para el contenido, ubicándolas lo más cerca posible del texto que acompañan.
  • Nombre: Debe ser preciso y breve, de forma que sintetice lo máximo posible el contenido de la imagen, y formateado con guiones (-), ya que este dato también influye en el posicionamiento.
  • Figcaption: Elementos como este mejoran la escaneabilidad de un contenido y por tanto su engagement. La etiqueta debe contener las imágenes -es válida tanto la etiqueta cuando sean relevantes para el contenido que acompañan. ?????????EXPLICAR LO QUE ES GIFURE Y QUE DENTRO VA FIGCAPTION y que es relevante para el buscador y debe ser descritivo
  • Formato: JPEG recomendado para imágenes que requieren de alta resolución; tamaño menor que PNG pero pierde calidad con la compresión. PNG recomendado para imágenes con transparencias, que contienen principalmente texto o ilustraciones; tamaño mayor que PNG pero no pierde calidad con la compresión. SVG recomendado para iconos y logos; tamaño mayor que los otros formatos pero puede adoptar cualquier tamaño sin perder calidad. GIF recomendado para animaciones, preferentemente explicativas; tamaño menor que los otros formatos pero sólo puede servir imágenes hasta 8 bits o 256 colores. WebP está recomendado como fuente alternativa siempre.
  • URL: Algunos motores de búsqueda utilizan la ruta de las URL de las imágenes para interpretarlas, por lo que es recomendable mantener una estructura organizativa lógica.
  • CTA: Deben incluirse las CTA en lugares estratégicos que guíen al usuario hacia los productos o servicios ofrecidos por el site.
  • Title: Los títulos, a diferencia del alt text, no son relevantes para SEO, pero sí que proveen de una experiencia mejor al usuario, al ofrecer una breve descripción de la imagen (el title se muestra al hacer “hover”, aunque sólo si carga la foto), por lo que se recomienda completar este atributo con el fin de optimizar la UX y cumplir con las buenas prácticas.
  • Distribución óptima: No hay una directriz exacta sobre cuántas imágenes incluir por post, siendo la relevancia de ese recurso en su contexto lo que define su necesidad. La media de inclusión de imágenes es de cada 150-200 palabras aproximadamente, en ausencia de otros recursos que supongan un break similar en el contenido.
  • RRSS: Para compartir post correctamente, las imágenes que deben ir en cada red social presentan dimensiones diferentes. Consultar cuáles son los estándares de medida para las imágenes en cada una de estas redes, ya que esto optimiza el engagement.
  • Datos enriquecidos: APARTADO ESPECIAL.
  • Sitemap de imágenes: Es necesario añadir un sitemap de imágenes en el caso de que haya recursos de imágenes relevantes que no puedan ser indexadas de forma normal, como las cargadas mediante JavaScript. Consultar documentación de Google actualizada para esto.

16. VÍDEOS

  • Página específica: Google recomienda crear una página específica dedicada a cada video, donde sólo aparezca el video y un título descriptivo con una descripción única y/o una transcripción, con el objetivo de poder implementar las funciones de “momentos clave”, “directo” y otros resultados enriquecidos, independientemente de que ese mismo video se encuentre en otra página para la que estuviese destinado (e.g. en un artículo o página de producto).
  • Etiquetas: Utilizar sólo la etiqueta <video>, evitando otras etiquetas.
  • Lazy-load: Para asegurar que los robots leen los videos, asegurarse de que la implementación de lazy-loading carga todo el contenido relevante cuando es visible en el viewport, utilizando para ello el atributo “loading=lazy” dentro de <img>, o una librería JavaScript que soporte cargar información cuando detecta el viewport.
  • Videos embebidos: Si el site presenta un video embebido, Google indexará el video tanto en el site como en la página de terceros, y ambas versiones pueden aparecer en la búsqueda de video de Google. Se recomienda añadir datos estructurados del video en la página del site donde se encuentra embebido el video.
  • Datos enriquecidos: APARTADO ESPECIAL.
  • Key moments: La funcionalidad de momentos clave es automática, pero Google prioriza los momentos especificados por el autor:
    • Si el video está hosteado en el site: Utilizar “Clip” (datos estructurados) para especificar el punto de inicio y fin de cada segmento y sus correspondientes etiquetas -si se eligen manualmente los momentos- o “SeekToAction” como parte de “potentialAction” (datos estructurados), para activar la función “Momentos clave” e indicar a Google en qué parte de la URL donde se encuentra el video (¿???debe ser la página específica de video o aquella donde se encuentre contextualmente el video?????????????) debe colocar el número de segundos que debe saltar el video para comenzar la reproducción, con el objetivo de generar un link diferente para cada momento clave - si se deja que Google elija automáticamente los momentos-.
    • Si el video está hosteado en youtube: especificar los segmentos y etiquetas en la descripción del video.
  • Thumbnail: Para ser elegible para la búsqueda de video de Google, es necesario que el video tenga un thumbnail, especificando el atributo “poster” en <video>, el tag <video:thumbail_loc> en el sitemap de videos, la propiedad “thumbnailUrl” en los datos estructurados. Los formatos admitidos son BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, y SVG, con un tamaño mínimo de 60x30px.
  • LIVE: Para mostrar el emblema LIVE en los videos, es necesario añadir datos estructurados con “BroadcastEvent” y utilizar la Indexing API. Consultar documentación de Google actualizada para esto.
  • Sitemap de videos: Google recomienda tener un sitemap de videos, especialmente para indexar contenidos de video nuevos (recomendado para sites con frecuencia de publicación en este formato). Consultar documentación de Google actualizada para esto.

17. ÍNDICE O TABLE OF CONTENTS

También conocido como tabla de contenidos, el índice aumenta el engagement (permite a los usuarios conocer las diferentes secciones del post -escaneabilidad- y saltar directamente a ellas -UX-) y mejora el SEO (aumenta el entendimiento de la estructura del sitio para los buscadores, Google genera enlaces de SERP en ocasiones con un ancla -que sólo existe si se utiliza un índice con enlaces ancla- a una sección concreta del post, aumenta la probabilidad de generar un resultado enriquecido y de generar links a diferentes secciones desde el link del SERP y permite recibir backlinks y enlaces internos a ciertas secciones), por lo que se recomienda su uso en cualquier post y se considera necesario en aquellos que contengan 2 o más secciones. Recomendación: crear una tabla de contenidos visualmente atractiva con el fin de mejorar el engagement.

18. DESPUÉS DE PUBLICAR

Es fundamental realizar acciones encaminadas a conseguir tráfico:

  • Enviar post en newsletter: Utilizar la lista de suscriptores a la newsletter es una forma rápida de conseguir tráfico con un alto porcentaje de engagement. Evitar incluir el post entero en el email, ya que de esta manera no se genera prácticamente tráfico y por ende se reducen las posibilidades de que el post sea compartido, de que se genere tráfico a otros post y de que cualquier otra acción de conversión en el blog pueda sea realizada. Es recomendable que el email contenga un contenido breve con un asunto que genere atención e interés e incluya un CTA para abrir el email, un texto breve explicando qué beneficios obtendrá el usuario al leer el post, un link al post y otro link para compartir (recomendable utilizar botones para mejorar el CTR). Reciclaje en RRSS: Además de publicar una entrada en RRSS tras la publicación de un post, es recomendable publicar contenidos “reciclables” del mismo (e.g. blockquote o texto destacado, infografía o video o cualquier otro recurso adicional) de manera frecuente (frecuencia determinada por la estrategia de marketing), junto con el link al post. Es recomendable publicar también una entrada con cada uno de los otros formatos en los cuales se encuentre disponible el post (e.g. audio o pdf), bien transcurrido un tiempo desde la publicación de la entrada principal del post o bien a la vez que la publicación de la entrada principal del post, siendo correcto también incluir un link a estos formatos en la entrada principal en lugar de en una entrada aparte.
  • Reciclaje de post: Es recomendable generar contenidos nuevos a partir de otros existentes, aumentando de esta manera la oferta de contenidos, bien ofreciéndolo en nuevos formatos (e.g. de post a pdf o audio), recopilándolo o desarrollándolo (e.g. generar una guía utilizando el contenido de varios post del mismo clúster).
  • Backlinks de blogs: Contactar con los responsables de blogs cuyo contenido -o parte- sea relevante para generar backlinks al post publicado. Es recomendable presentar el beneficio que genera el backlink (e.g., un item nuevo en una lista o un contenido más relevante que el ofrecido por el backlink a sustituir - perteneciente a otro blog-).
  • Backlinks de influencers: Contactar con influencers relevantes para el contenido hacia el que se desea generar el backlink, de forma que éstos compartan un link al post publicado en todos o en alguno de sus canales. Es recomendable que estos links sean acompañados de un CTA por parte del influencer (e.g. una pregunta dirigida a la audiencia, cuya respuesta se encuentra en el post del link).
  • Backlinks de colaboradores y menciones: Contactar con aquellas fuentes, tanto personas como empresas, que hayan colaborado en el post (e.g. con una opinión presentada en forma de blockquote) o a las que se mencione (e.g. herramientas o marcas).
  • Interlinking: Actualizar post antiguos de manera que se satisfaga la estructura de interlinking definida, añadiendo los enlaces necesarios, añadiendo o modificando contenido si es necesario para otorgar un contexto relevante al nuevo link.
  • Plataformas especializadas: Responder, en plataformas relevantes para el post publicado, a preguntas relevantes para el contenido del post, incluyendo un link al post. La respuesta puede ser contenido o recursos del post o ser redactada ad hoc, pero debe ofrecer valor real y seguir las buenas prácticas de la plataforma con el fin de que sea visible para el mayor número de usuarios posible (debido a que muchas plataformas posicionan la respuesta en función de los votos de otros usuarios).
  • Aggregators: Los agregadores son sitios web que aumentan la visibilidad del contenido agregado y generan tráfico al site donde se encuentra el contenido agregado. Funcionan republicando de forma centralizada en su site contenido publicado en otros sites. Cuantos más agregadores republiquen un contenido, mayor será la visibilidad y el tráfico potencial que pueden generar. Hay agregadores diferentes en función del tipo de contenido (noticias, social media, tecnología, etc.). Algunos agregadores son de pago y otros gratuitos. Con el fin de optimizar el proceso de utilizar agregadores, se recomienda elegir aquellos con las siguientes características:
    • Posicionamiento en SERP alto.
    • Aplica buenas prácticas (no spam u otras prácticas penalizadas).
    • Cubren el mismo nicho que el site (preferiblemente elegir agregadores de nicho específico en lugar de aquellos que abarcan varios).
  • RSS feed: Funcionalidad que permite a los usuarios subscribirse a un site de manera que sean notificados cada vez que éste se actualiza. Para generar un feed, consultar la documentación más actualizada al respecto.
  • Google discover: Esta herramienta recopila contenido y se lo muestra a usuarios con interés en dicho contenido de forma automatizada. Permite un aumento de tráfico. Para activar esta funcionalidad, consultar documentación de Google actualizada para esto.
  • Optimización: Basándose en los datos arrojados por la analítica y en las buenas prácticas para la indexación de contenidos, será necesario revisar y optimizar periódicamente los posts publicados, modificando los aspectos tanto técnicos como de contenido necesarios. Es recomendable, aunque un post esté funcionando correctamente, actualizar su contenido periódicamente con el fin de mejorar el SEO y el engagement (e.g. añadiendo nuevos ítems o recursos adicionales, complementando información con otra nueva o modificando los external links para enlazar a contenidos externos de mayor valor), especialmente si dicho post:
    • Presenta un descanso de tráfico.
    • Contiene información desactualizada.
    • Se posiciona bien pero podría estar top posicionado con una pequeña optimización.
    • Si ya está top posicionado pero corre riesgo de ser superado por un post de la competencia.

Si el contenido de un post ha sido actualizado, es necesario indicarlo en la propiedad “dateModified” de los datos estructurados, así como de forma explícita en el contenido siguiendo las directrices establecidas para fechas, y solicitar una re-indexación en Search Console de la URL del post actualizado, con el objetivo de acelerar la indexación. Finalmente, una vez optimizado el post es recomendable revisar los backlinks del post con el fin de obtener nuevos y mejorar la calidad de los existentes, así como realizar las acciones de difusión -recogidas en el apartado “después de publicar”- correspondientes. Se recomienda optimizar los posts al menos una vez por año, así como actualizar contenidos referentes a fechas (e.g. “2022”) en aquellos lugares donde sea necesario para evitar la obsolescencia.

19. METADATOS, DATOS ESTRUCTURADOS Y RESULTADOS ENRIQUECIDOS

Es imprescindible para cumplir objetivos de SEO recomendados utilizar datos estructurados en los post, así como en la totalidad del site que los contiene. Respecto a los datos estructurados de post, se distinguen 3 tipos: Schema: ???EXPLCIACIÓN PRO DE CÓMO AFECTAN EN BENEFICIOS A UN SITE Y NEGOCIO EN GENERL MIGAS DE PAN BLOGPOSTING o article o howto o que Metadatos de imágenes y videos LISTA, tabla y otros elementos ??? AMP: Framework de componentes web que permite optimizar la velocidad y la experiencia de usuario y mejorar el posicionamiento en SERP con resultados enriquecidos. Consultar la documentación más reciente al respecto. Open Graph: Es el etiquetado que permite identificar y presentar correctamente las páginas de un site en las diferentes redes sociales, favoreciendo también el SEO del blog. Tanto las propiedades como subpropiedades siguen el formato . Respecto a los post de un blog, se recomienda el uso de las siguientes etiquetas:

  • <og:title>: Supone el título del post, así como el texto del link. Se recomienda mantener los títulos los por debajo de 60 caracteres.
  • <og:url>: Indica la URL canónica de la página etiquetada para open graph.
  • <og:description>: Supone la descripción del post. Se recomienda mantener las descripciones por debajo delos 300 caracteres.
  • <og:image>: Indica la url de una imagen presente en el post. Pueden citarse varias. Subpropiedades de imagen:
  • <”og:image:secure_url”>: Una url segura alternativa en caso de que no todo el site utilice https. Esta subpropiedad no es necesaria si todo el site utiliza https, siendo válida en este caso simplemente la propiedad “og:image”.
  • <”og:image:type”>: Indica el MIME de la imagen.
  • <”og:image:width”>: Indica el ancho de la imagen en píxeles.
  • <”og:image:height”>: Indica el alto de la imagen en píxeles.
  • <”og:image:alt”>: Supone el título alternativo de la imagen.
  • <og:video>: Indica la url de un video presente en el post. Pueden citarse varios. Las subpropiedades de video sin las mismas que las de imagen (e.g. “og:video:secure_url” o “og:video:height”), excepto por “og:image:alt”, que no tiene correspondencia con ninguna subpropiedad de video.
  • <og:audio>: Indica la url de un audio presente en el post. Pueden citarse varios. Subpropiedades de audio:
  • <”og:audio:secure_url”>: Una url segura alternativa en caso de que no todo el site utilice https. Esta subpropiedad no es necesaria si todo el site utiliza https, siendo válida en este caso simplemente la propiedad “og:audio”.
  • <og:audio:type”>: Indica el MIME del audio.
  • <og:locale>: Indica el idioma que utiliza el lenguaje de marcado de open graph implementado.
  • <og:locale:alternate>: Indica otros idiomas utilizados en el lenguaje de marcado de open graph implementado. Pueden citarse varios.
  • <og:site_name>: Indica el nombre del site al que pertenece el post.
  • <og:type>: Indica el tipo de contenido etiquetado para open graph. En función del valor especificado, pueden variar las etiquetas og a implementar. Puede elegirse entre:
    • Música: “music.song”, “music.album”, “music.playlist”, “music.radio_station”. Cada valor tiene subpropiedades, por lo que si se utiliza alguno de estos valores, consultar la documentación correspondiente con el fin de implementar correctamente el protocolo open graph.
    • Video: “video.movie”, “video.episode” o “video.tv_show”. Cada valor tiene subpropiedades, por lo que si se utiliza alguno de estos valores, consultar la documentación correspondiente con el fin de implementar correctamente el protocolo open graph.
    • Libro: “book”
    • Perfil: “profile”.
    • Website: “website”.
    • Artículo: “article”. Subpropiedades de article:
      • “article:published_time”: Indica cuándo fue publicado el post por primera vez.
      • “article:modified_time”: Indica cuándo se cambió el post por última vez.
      • “article:expiration_time”: Indica cuándo el post se queda obsoleto.
      • “article:author”: Indica los autores del post. Pueden citarse varios y utiliza las subpropiedades de “profile”.
      • “article:section”: Indica la categoría (o clúster) del post.
      • “article:tag”: Indica las palabras clave asociadas al artículo.

Para citar varios ítems (e.g. varias imágenes) y sus subpropiedades correctamente se debe seguir la siguiente estructura:

  • <meta property=”og:propiedad _1” content=”valor”>
  • <meta property=”og:subpropiedad _1” content=”valor”>
  • <meta property=”og:propiedad _2” content=”valor”>
  • <meta property=”og:propiedad_N” content=”valor”>
  • <meta property=”og:subpropiedad_N” content=”valor”>

??? META PARA TWITTER CARDS MIRAR Y OTRAS REDES y al menos mencionarlo Otros buscadores: La indexación en más buscadores aparte de Google es una decisión de negocio relevante ya que otros buscadores, como Bing y Yahoo, atraen tráfico significativo si se cumplen ciertas prácticas de SEO. También la competencia en sus SERP es menor que en Google, por lo que suponen una vía de entrada de tráfico a tener en cuenta. Buenas prácticas a implementar: Redes sociales: Los indicadores de redes sociales son un factor relevante en el posicionamiento en otros buscadores como Bing, por lo que es recomendable utilizar y optimizar el uso de estos canales si se planea aumentar la relevancia en buscadores alternativos. Bing cuenta con una herramienta para conectar directamente las redes sociales de un site con el mismo, de forma que se facilitan a este buscador los recursos necesarios para calcular la relevancia de las redes sociales en el posicionamiento. Keywords: Mientas que Google prefiere las LSI en detrimento de keywords específicas, en el caso de buscadores como Bing es recomendable incluir keywords específicas. ??? Como compatilbilizar para ambos Al igual que para Google existe Google Search Console para controlar el posicionamiento, para Bing existen las webmaster tools (https://www.bing.com/webmasters/about), que incluyen funcionalidades como envíos de sitemaps para Bing, keyword research, analítica y otras herramientas de SEO, por lo que su uso es recomendable para optimizar el posicionamiento en este buscador. ??? Newsletter: no olvidar opt in doble ni ctr acciones como incluir contenido descargable ??? Storytelling, tono, ritmo, etc., approach que tiene -unos son más técnicos pero otros son más “humanos”-

20. CALENDARIO DE POSTS

Es recomendable tener un calendario de posts, donde figure tanto la fecha de su publicación como sus keywords, categoría (o clúster) y título.

21. LINKBUILDING

Internal linking: Técnica que consiste en incluir links a URLs internas desde URLs internas, con el fin de redistribuir de forma correcta el PageRank, facilitar la navegación al usuario y los buscadores y reducir la canibalización. Tipos de enlazado en función de la estructura del blog: Natural: Links que se integran en el contenido con el fin de aportar información al usuario. No facilitan la navegación. Horizontal: Links cuya finalidad es mejorar el PR de la URL destino. Distribuye equilibradamente el PR. Vertical: Links que se basan una estructura piramidal. Las páginas de primer nivel (páginas pilar) cubren diferentes series de keywords short- tail, y las páginas de niveles inferiores (clústers) cubren keywords long- tail relacionadas con las del nivel superior. Se recomienda tener varios “silos” (un silo es un grupo de páginas relacionadas que siguen una estructura vertical de varios niveles) y enlazar páginas sólo del mismo silo para reducir la canibalización, así como limitar el número de niveles de cada silo para favorecer la navegación del blog y el entendimiento del mismo por los motores de búsqueda. Mixto: Combinación de linking horizontal y vertical. Por ejemplo, algunos clúster pueden ir relacionados horizontalmente con otros clúster del mismo nivel, aparte de las relaciones verticales que ya mantengan. External linking: Transfiere PR.???????? -en Internal linking incluir “Reparte PR en el site.??????”- Back linking: Links que transmiten autoridad:??????????? Hablar de skyscrapping technique como recomendación, así como otras técnicas para backlinking. Link Juice: Es un concepto que representa el PR de una página. Se mide en puntos. Viene definido por el PR y su acción depende los internal links y external links. Los links transfieren el PR de la página origen a la página destino. Aunque con cada link el PR transferido disminuye ligeramente, el método para calcular a grosso modo la distribución de link juice consiste en dividir el PR de la página origen entre el número de links que contiene. ¿??otros factores como la relevancia, la posición en la página, el anchor text o los atributos de influyen en la distribución del linkjuice????? https://www.inseev.com/blog/what-is-link-juice/ https://www.ccs.neu.edu/home/vip/teach/IRcourse/4_webgraph/notes/Pager ank%20Explained%20Correctly%20with%20Examples.html Distribución óptima de link juice: Algunos enlaces no presentan valor para SEO, ya que el contenido de la URL destino no es relevante para el contenido de la URL origen, y por lo tanto debe indicase incluyendo el atributo rel ="nofollow" en la etiqueta del enlace, ya que de otra forma se desperdiciaría el Link Juice al transmitir a la URL destino parte del PageRank de la URL origen. ¿????????NO SE DEPERDICIA EL LINK JUICE. VER QUÉ PASA CON LINKJUICE CUANDO SE ENLACZA CON NOFOLLOW, ya que antes era así con Link Sculpting pero actualmente no ya que cambio con el Penguin algoritmo, sino que…?????? Ejemplos de enlaces no relevantes: URLs externas: Fuentes de estudios, enlaces patrocinados, páginas de login externas, etc. Links a URLs internas: Enlaces a páginas de login internas, secciones irrelevantes para el contenido de la URL origen, etc. En casos especiales, es posible sustituir nofollow por un atributo más adecuado: rel=“ugc”: Enlaces a contenido generado por los usuarios. Utilizar en el caso de que el contenido de la URL destino no sea relevante o presente deficiencias debido a su autoría, formato u otras características relativas a este tipo de contenido. rel=”sponsored”: Enlaces consecuencia de una acción publicitaria. Cómo funciona el Link Juice y pagerank: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/link-juice y mirar el de marcadores en “hoooome” Inventario de links: Es recomendable tener un inventario de links, donde figure al menos la etiqueta del link completa, el correspondiente anchor text y la página donde se encuentra dicho enlace, así como un documento donde figure la relación de links internos entre los diferentes posts de forma que se respete siempre la estructura del site.


CONCLUSIONES